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2017年，海信品牌在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。海信已经成为日本本土品牌之外市场份额**的品牌，2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。
进入2018年，海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长。以欧洲市场为例，2018年1-3月，欧洲品牌销售额同比增长35.2%，其中英国品牌销售量同比增长19.0%，品牌销售额同比增长27.7%。捷克品牌销售量同比增长311.3%，品牌销售额同比增长310.9%。俄罗斯品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。这充分说明了国际市场对海信品牌的认可，也刷新了外界对“中国制造”的认知。
值得关注的是，在海外市场的开拓中，海信一直坚持自主品牌战略。数据显示，2017年海信自主品牌销售19.8亿美元，同比增长19.6%，自主品牌占比达到59.1%。“只有自主品牌出海，才能获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。与很多出海企业采取‘OEM代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。”青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃告诉记者，目前海信自主品牌在海外市场的布局已见成效。
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